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「手机足球投注网最全网站」消费升级 看中国车企如何玩转体验营销

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手机足球投注网最全网站,2015年已接近尾声,凭借着suv的火爆,中国车企市场份额也一路飘红,suv销量榜中,诸如长安cs75月销过万的suv比比皆是。反观竞争激烈的轿车市场,难免让人唏嘘。除了长安逸动、悦翔等几款产品外,鲜有月均销量能够上万的轿车。

众所周知,近年来,中国车企在生产、制造技术上已取得了长足的进步,尤其是在a级轿车市场,更不乏可以与合资抗衡的中国车型,但为什么在销量上还是难以与合资比肩呢?其中一个重要原因就在于品牌力不足。事实上,随着中国汽车市场日渐成熟,消费者在购车时的观念也开始转变,这种转变体现在:过去只注重“高配置、低价格”,而现在则兼顾“品牌力与产品力”。

为了提升品牌力,一些敏锐的厂商在品牌营销上下了更多功夫,并将焦点放在落地体验上,使其更为新颖、更接地气,同时,也为产品注入更多内涵,从而赢得更多消费者青睐。长安汽车开展的“逸动城市任务”就属此类。

“eado city action 逸动城市任务”自2013年开始举办,代表着逸动对品质和安全的崇尚。而2015年的逸动城市任务自7月开始至12月落幕,期间经过30个城市海选赛、5大城市分站赛共两轮选拔组成5大城市战队,最终,在上海举行总决赛,并参加“逸动之夜”庆典。目前,逸动城市任务分站赛经过五站的激烈角逐,已在成都完美收官,而上海的决赛与“逸动之夜”也即将拉开帷幕。

值得一提的是,长安汽车的“逸动城市任务”与其他车企类似活动相比有着明显不同。就参赛选手而言,参赛者均为平民消费者,所以,其门槛更低、涉及面更广,也更加接地气。而“逸动之夜”则是专门为逸动车主和参赛选手举办的平民狂欢;就活动内容设置而言,通过“神秘box”、“王冠赛道”、“高科技vr游戏”等元素植入以及别出心裁的赛制设置,让比赛更具趣味性,竞技层面也更具观赏性,从而,营造出了汽车品牌与消费者之间“无界互动”的体验模式。这同某些车企“是品牌活动就必须高大上”相比,定位更加亲民,更容易赢得消费者青睐。这给逸动带来的益处也将是多方面的。

一方面,是品牌美誉度的提升。2015逸动城市任务海选赛就吸引了数万人参加,这也使此项活动成为中国汽车品牌中,规模最大的试驾体验和用户互动平台之一,在影响力和传播范围上,都是标杆级的存在。而分站赛活动的成功以及接下来的上海f1国际赛车场的总决赛,赛后的“逸动之夜”,本身既充满趣味性及竞技性,又增强了消费者的参与度与好感度,这些都将成为逸动口碑传播与品牌成长的基石,最终将提升长安汽车的品牌美誉度。

另一方面,则是对逸动产品力的再传播。逸动城市任务首要体现的是产品性能,不论是分站赛还是总决赛,都要以逸动的出色性能作为前提,参赛过程将直接考验逸动的动力、操控以及稳定性等各方面性能,逸动的产品力,诸如采用blue core动力战略的1.5tgdi涡轮增压缸内直喷发动机、6速手自一体变速箱、esp车身稳定系统以及底盘悬架调教等机械素质将在比赛中直接体现出来,而参赛选手则无疑会成为逸动产品力的证言人。

在兼具产品力与品牌力之后,逸动的销量提升则成为必然事件,而事实上,逸动节节攀升的销量也证明了这点。数据显示,2015年长安汽车1-11月份销售汽车253.2万辆,同比增长达8.4%!其中,中国品牌汽车销售142.7万辆,同比增长达11.5%;中国品牌乘用车销售达到93万辆,同比增长30.3%,年销量百万的目标近在咫尺!而逸动系列继续保持增长,1-11月累计销量达到16.8万辆,同比增长16.3%。这在中国品牌轿车市场份额不断走低的大背景下,具有十足的含金量。

不难发现,对于现阶段的中国车企而言,要想下好品牌棋,除了依靠产品力做支撑外,还要在品牌活动形式上更贴近消费者实际需求,要足够亲民才能赢得消费者。随着消费升级与合资品牌车型售价不断下探,能否迅速提升品牌力、占领品牌营销的制高点也将很快成为各主流车企面临的重要课题。届时,品牌体验营销活动也会越来越多,而对于这些将至的“体验营销活动”而言,长安汽车的“逸动城市任务”无疑更具典型意义。

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